اقتصاد رسانه، تنها به محاسبه هزینهها و درآمدها محدود نمیشود. هر مکتب اقتصادی، زاویهای متفاوت برای تحلیل رسانهها ارائه میدهد؛ از نگاه بازار رقابتی و عرضه و تقاضا گرفته تا بررسی قدرت و مالکیت، نقش نهادها و قوانین، و حتی سازگاری تاریخی رسانهها با فناوریهای نوین. برای مدیران و پژوهشگران رسانه، داشتن درک عمیق از این رویکردها نهتنها یک مهارت بلکه یک ضرورت است.
در جزوه «اقتصاد رسانه» که در دانشگاه تهران، رشته مدیریت رسانه، مقطع کارشناسی ارشد تدریس میکنم، دقیقاً به این موضوعات پرداختهام. این جزوه نهتنها شامل اصول پایهای اقتصاد رسانه است، بلکه چهار مکتب اصلی و کاربردهای آنها در تحلیل صنعت رسانه ایران و جهان را بررسی میکند.
در این جزوه، مباحث کلیدی زیر مطرح شدهاند:
✔ جریان اصلی: تحلیل رسانهها بر اساس عرضه و تقاضا و منطق بازار
✔ اقتصاد سیاسی: نقش قدرت، مالکیت و تمرکز در شکلدهی به محتوای رسانهای
✔ مکتب نهادی: اهمیت قوانین، مقررات و نهادهای تنظیمگر در اقتصاد رسانه
✔ مکتب تکاملی: تحول تاریخی رسانهها و سازگاری با فناوریهای جدید
✔ اقتصاد صنایع محتوا: مدل هالیوود، سینما و تحول
✔ ساختار، عملکرد و رفتار در بازارهای رسانهای دیجیتال
✔ اقتصاد پلتفرمهای شبکهای و مدلهای کسب و کار مبتنی بر داده
📖 این جزوه را میتوانید از اینجا دریافت کنید.
اگر پرسشی دارید یا تجربهای از تحلیل اقتصادی رسانهها دارید، خوشحال میشوم در بخش نظرات با هم گفتوگو کنیم!