روز گذشته افتخار داشتم بهعنوان سخنران در مراسم رونمایی دو کتاب مهم در حوزه برندسازی ملی حضور داشته باشم:
– برندسازی ملی در قاره آمریکا نوشتهی افه سوین، سزار خیمنز-مارتینز و پابلو مینیو
– برندسازی ملی در قاره اروپا نوشتهی ژائو فریره
این دو کتاب، که بهتازگی با ترجمهی حجتالله نیکیملکی و مسعود بهرامیزاده منتشر شدهاند، پنجرهای تازه به روی ما میگشایند تا تجربههای جهانی در زمینهی برندسازی ملی را مرور کنیم.
کتاب قاره آمریکا با رویکردی انتقادی، چالشهای کشورهای این قاره را در برابر کلیشهها و روایتهای رسانهای بررسی میکند. کتاب اروپا با رویکردی دادهمحور و حکمرانیمحور، تجربههای کشورهای اروپایی را در ساخت برند ملی پایدار تحلیل میکند.
برای ایران، این دو کتاب تنها روایت دو قاره نیستند؛ بلکه آینهای هستند که میتوانیم خود را در آن ببینیم. درسهای کلیدی آنها برای ما عبارتاند از:
– ضرورت داشتن روایت ملی منسجم
– مدیریت تصویر ایران در برابر کلیشهها
– مشارکت شهروندان و نهادهای محلی
– پژوهش و دادهمحوری در سیاستگذاری
– استفاده از میراث فرهنگی بهعنوان قدرت نرم
این رویداد، از نظر من، آغاز گفتوگویی تازه دربارهی برند ملی ایران است؛ گفتوگویی که آیندهی تصویر کشورمان را در جهان شکل خواهد داد.