یکی از مهم‌ترین وظایف مدیران راهبردی و ارشد در یک سازمان، توجه به تغییرات محیط بیرونی آن است. مدیران باید توجه کنند که در چه صنعتی در حال فعالیت هستند و در #آینده باید چه برنامه‌ای اتخاذ کنند؟
انتخاب #صنعت یکی از مهمترینِ این موارد است. ممکن است سازمانی در یک صنعت و سازمانی دیگر در چندین صنعت فعالیت کند تا اثرگذاری خود در جامعه و خلق ثروت را بیشتر کند. مثلا #انتشارات بارنز اند نوبل با تولید کتابخوان #نوک علاوه بر صنعت کتاب، وارد صنعت سخت‌افزار هم شد. یا #آمازون علاوه بر صنعت #کتاب و #سخت_افزار در فروش خدمات اینترنتی با #مایکروسافت و در خرده فروشی آنلاین با #والمارت رقابت می‌کند.
تفکر محافظه‌کار و دور از خلاقیت، همیشه توصیه می‌کند که در همان صنعتی که حضور داشتی باقی بمان و بازار جدیدی برای خودت درست نکن اما تفکر خلاق همیشه به دنبال اثرگذاری بیشتر و تعامل بیشتر با جامعه مخاطبان خود است.
این امر به ویژه در صنعت رسانه از اهمیت بیشتری برخوردار است. صنعت رسانه، به دور از خلاقیت باید منتظر مرگ خود باشد.
این کتاب در سال ۲۰۲۱ منتشر شده است. وقتی میان پژوهش‌ها و در میان جستجوها با چنین عنوانی مواجه شدم، کتاب جذابی به نظرم رسید. با توجه به اینکه کتاب تازه منتشر شده بود، نسخه کامل انگلیسی کتاب را به صورت الکترونیک تهیه کردم، با این پیش‌زمینه ذهنی که بتوانم آن را ترجمه کنم و در اختیار فارسی‌زبانان قرار دهم.
فهرست کتاب، فهرست جذابی است که خوب است با هم آن را مرور کنیم.
بخش 1: رهبری استراتژیک در عصر دیجیتال
1: تکامل هوش مصنوعی و رابط انسان-ماشین به عنوان مدیر در انقلاب صنعتی چهارم
2: رهبری دیجیتال، اخلاق و چالش‌ها
3: یکپارچه سازی رسانه‌های اجتماعی و داده‌های موثق برای شناسایی خطا در زیست‌بوم مجازی: یک چارچوب مشارکتی مبتنی بر ابر
4: درک سیستمی از چارچوب ریسک (SURF)
بخش 2: هوش مصنوعی: متخصص مدیریت فیزیکی سایبری
5: بلاک‌چین به عنوان ابزاری برای شفافیت و حکمرانی در ارائه کمک‌های توسعه
6: یک چارچوب پیشنهادی مبتنی بر OKR برای خدمات مؤثر سایبری در عصر GDPR
7: ایجاد تعادل بین حریم خصوصی و منافع عمومی برای کشف و جلوگیری از تقلب
8: ایمن سازی مدرک هویت دیجیتال با استفاده از بلاک‌چین و اثبات دانش صفر
9: شبکه‌های بدون اعتماد Zero Trust، مفاهیم، استراتژی‌ها و واقعیت
بخش 3: تحولات دیجیتالی کسب و کار
10: تجزیه و تحلیل ادراک از نقش بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در شکل دادن به ترجیحات رای دهندگان: مطالعه موردی از انتخابات ریاست جمهوری کلمبیا 2018
11: آیا روندهای امنیتی جدید به سطحی از این بازی دست خواهد یافت؟ (درسی از IOCهای اخیر)
12: نقش رسانه‌های اجتماعی، دیجیتالی کردن بازاریابی و هوش مصنوعی بر آگاهی از برند
13: وضعیت بازاریابی آژانس‌های روابط عمومی موسیقی در بریتانیا در رابطه با روش‌های جذب مشتری و رفتار جستجوی مشتری
14: کاربرد انقلاب صنعتی چهارم در توسعه حرفه‌ای مستمر (CPD)
15: بررسی نظارتی در مورد حمایت‌های قانونی و اخلاقی برای شهروندان دیجیتال در دنیای هولوگرافیک و واقعیت ترکیبی
16: مفهوم تجزیه و تحلیل کلان‌داده‌ها بر هوش رقابتی: مطالعه موردی کیفی یک توسعه دهنده املاک و مستغلات در امارات متحده عربی
17: اصلاح حریم خصوصی مصرف کننده و خطر قرار گرفتن در معرض داده کاوی
18: ارزش داده‌ها به عنوان ارز و ابزار بازاریابی
بخش اول و به‌ویژه فصل اول کتاب مرا به ترجمه کامل کتاب ترغیب کرد اما هر چه جلوتر رفتم، متوجه شدم کتاب برای مخاطب خاصی نوشته شده است و مخاطب عام ندارد. جلوتر که رفتم متوجه شدم کتاب بیشتر ناظر به شرایط انگلستان و سیاستگذاری و بازار و شرایط آن کشور نوشته شده است.
با این حال این کتاب می‌تواند به افرادی که تخصصی در این زمینه‌ها کار می‌کنند و به‌خصوص دنبال نگاه از زاویای مختلف به موضوعات مندرج در فهرست هستند، کمک کند.
«مدیریت راهبردی در رسانه؛ از نظریه تا اجرا» نام کتابی است که چاپ اول آن در سال 89 توسط «نشر دانژه» در دسترس عموم قرار گرفت. این کتاب که ترجمه کتاب "Strategic management in the media from theory to practice" اثر لوسی کونگ است توسط دکتر علی اکبر فرهنگی و دو نفر از شاگردان ایشان به زبان فارسی برگردانده شده است. قیمت این کتاب 384 صفحه‌ای 7600 تومان (چاپ اول) می‌باشد.
این کتاب شامل 11 فصل است که طی این فصول مباحث زیر شرح داده می‌شود:
در سازمان‌های رسانه‌ای به علت فضا و محیط بسیار پیچیده‌ای که وجود دارد، نیاز به مدیریت راهبردی به شدت احساس می‌شود. یکی از بارزترین ویژگی‌های مدیریت استراتژیک توجه به محیط سازمان است. سازمان رسانه‌ای به دلیل اینکه مرگ و زندگی آن بستگی تام به اعتماد مخاطبانش دارد، باید بتواند با در نظر گرفتن شرایط فرهنگی مخاطب و با توجه به ارزش‌ها و هنجارهای اجتماعی او در جهت همزبانی و همدلی با مخاطب گام بردارد و در عین حال به سمتی پیش برود که صواب سازمان در آن باشد. در این مقاله سعی کرده‌ام در حد توان خود، تأثیراتی که فرهنگ، ارزش‌ها و هنجارهای اجتماعی محیط سازمان رسانه‌ای بر تصمیمات استراتژیک آن می‌گذارد، بررسی کنم.
واژگان کلیدی:
فرهنگ، ارزش، هنجار اجتماعی، مدیریت راهبردی، سازمان رسانه‌ای، مدیریت رسانه.
این مقاله در شماره یازدهم ماهنامه علمی تخصصی مدیریت رسانه منتشر شده است. مقاله را می‌توانید از اینجا دریافت نمایید.